بسته بندی، فقط یک پوشش نیست

 

در نگاه اول، بسته بندی فقط پوششی برای حفاظت از کالا به نظر می رسد؛ چیزی که بین محصول و آسیب های محیطی فاصله ایجاد می کند. اما واقعیت این است که در اغلب صنایع مدرن، بسته بندی بسیار فراتر از این نقش ساده عمل می کند. از شکل دهی به تجربه مشتری گرفته تا کاهش هزینه های حمل ونقل، بسته بندی امروز یک "عامل تصمیم ساز" در زنجیره تأمین است.

مدتی پیش در یکی از نوشته هایم درباره نایلون بسته بندی به این موضوع اشاره کردم که چگونه این ماده، با ساختارهای مختلفی مثل فیلم استرچ، نایلون حبابدار، یا حتی پوشش های ضد UV، در خدمت اهداف متفاوتی قرار می گیرد.

 

نکته جالب اینجاست که هر نوع از این نایلون ها، با فرمولاسیون و فرآیند تولید خاصی شکل می گیرد؛ مثلاً در این مقاله درباره فیلم استرچ توضیح داده ام چگونه ترکیبی از LLDPE و پلیمرهای خاص، کشش تا ۳۰۰ درصد را ممکن می سازد. این انعطاف بالا باعث شده فیلم استرچ نه فقط برای بسته بندی پالت ها، بلکه برای کاربردهای دقیق تر هم گزینه ای مطمئن باشد.

نایلون حبابدار و جزئیاتی که کمتر دیده می شوند

از سوی دیگر، نایلون حبابدار همچنان یکی از محبوب ترین گزینه ها برای بسته بندی وسایل حساس است. این که این ماده تا ۷۰ درصد از ضربات فیزیکی را جذب می کند، تنها یکی از ویژگی های کاربردی آن است.

در تحلیل دیگری درباره نایلون حبابدار، مقاومت آن در ضخامت های مختلف را بررسی کرده ام و به این نتیجه رسیده ام که لزوماً نازک تر بودن به معنی اقتصادی تر بودن نیست. در شرایطی که یک بسته آسیب دیده می تواند منجر به بازگشت کالا یا حتی نارضایتی مشتری شود، صرفه جویی چند درصدی در ضخامت بسته بندی، ریسک بزرگی است.

بسته بندی باید متناسب با ماهیت محصول انتخاب شود، نه فقط براساس قیمت اولیه مواد. این یک دیدگاه استراتژیک است که متأسفانه در بسیاری از واحدهای تولیدی نادیده گرفته می شود.

وقتی بسته بندی نقش برند را ایفا می کند

فراتر از جنبه های حفاظتی، بسته بندی به عنوان یک زبان بصری برای روایت برند نیز عمل می کند. در یک یادداشت مستقل تحلیلی نوشته ام از این زاویه که چرا پلاستیک هنوز هم انتخاب اول بسیاری از صنایع است. سبک بودن، پایداری در برابر رطوبت و ضربه، و البته قابلیت تولید در رنگ ها و فرم های متنوع، باعث شده حتی صنایع آرایشی، دارویی و غذایی نیز از آن صرف نظر نکنند.

اما همه چیز به جنس مواد مربوط نمی شود؛ در نهایت، انتخاب تولیدکننده ای که بتواند این قابلیت ها را در قالب تیراژ بالا و کیفیت یکنواخت ارائه دهد، اهمیت بیشتری دارد. بسته بندی ضعیف، حتی اگر از بهترین مواد ساخته شده باشد، می تواند نتیجه ای معکوس ایجاد کند.

در یک مرور دیگر بر انواع نایلون های بسته بندی نیز به این نکته پرداخته ام که انتخاب نایلون مناسب، به فاکتورهایی مانند شرایط انبار، مدت زمان حمل، و حتی نوع مشتری بستگی دارد. برندهایی که بسته بندی را جدی نمی گیرند، دیر یا زود جای خود را به رقبایی می دهند که می دانند چگونه از همین ابزار ظاهراً ساده برای «ارتباط» استفاده کنند، نه فقط «حفاظت».

و فراموش نکنیم که در بازار رقابتی امروز، هر میلی متر از فیلم بسته بندی، بخشی از استراتژی برند محسوب می شود.